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在人均商业地产面积过密的存量时代里,对流量的争抢是购物中心最重要的议题。如何提高单个项目的辐射范围,是招商工作工作中最重要的考量之一。从辐射范围的角度考虑,博物馆走进购物中心,并不至于叫人奇怪。
涵盖了艺术、历史、动物园、植物园、水族馆、自然保护区、科学中心和天文馆、图书馆、档案馆等多个大类形态的博物馆,集合了包含了搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐等多种功能,是古往今来人类文化活动的重要场所。
不管是对处处享优的权贵,还是对朝九晚五的现代城市居民,博物馆自诞生起,就始终都是一座面向全社会的宝库,其包含内容,森罗万象,涉猎甚广,是社会生活中重要的人群聚集空间。由于其核心产品均构筑在信息与价值量较大的事物展示上,所以具有天然的分享与社交利好,此前文博也曾被冠以“社交新货币”的称号。
作为一个在文旅需求的基础之上,融合了社交、亲子、文旅、文化交流、教育、拍照打卡等多种衍生的现代需求的业态。其快速展示、快速获取共鸣、极具分享价值的特点,在游逛体验和客流获取的能力上具备天然优势,与现代商业地产追求的“体验至上”不谋而合,这给了两者交融一个绝佳的契机。
博物馆进驻商业,也为当代人生活内容匮乏;年轻人精神世界需求旺盛;语言匮乏导致的社交环境依赖;休闲游逛;素质养成等新生需求支撑了供给。
但博物馆的引入,不比引入其他业态的网红品牌,博物馆占地面积巨大,动辄三五千平,往往直接会影响坪效水平,这使得购物中心在引入博物馆时不免产生许多顾虑。
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