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- 隐藏卡片按钮:隐藏会员卡片、隐藏会员按钮、隐藏视频按钮、隐藏热点通知、精简文章页面
- 去信息流会员推荐、去回答圈子、去商品推荐、移除直播按钮、过滤掉视频、自定义过滤
- 状态栏沉浸、禁止切换色彩模式、自定义起始页面、直接打开外部链接、解锁第三方登录
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一、年龄分布
首先,看年龄分布:知乎用户以19-45岁的年龄群体为主。
二、学历分布
其次,看学历分布:知乎用户78%以上都是本科及以上,硕士学历分布占比最多。
三、内容分布
第三,看内容分布:知乎目前开放20+一级行业,200+二级行业。
四、评论分布
第四,看评论分布,知乎评论中成就20.99%,金钱17.34%,人生价值16.93%,家庭14.74%,生活10.83%,爱情8.24%。
五、词云分布
第五,看知乎词云图,知乎内容特征如下,覆盖90%以上的用户。
不要一脸懵逼,以上内容总体概况如下:
1、知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们收入可观,是品质生活追求者和新新人类。本科学历及以上用户达到80%,是社会各行业的中坚力量并且追求个人提升。
2、显而易见,知乎就属于流量头部中的一员——不仅是头部流量,还是优质的头部流量。年轻化、白领、高收入、高学历,是知乎用户最明显的几个特征。
说白了,就是知乎用户年轻、有钱、有思考能力(听劝)------听懂了吗?
说了这么多,就是告诉你,你也在上述人群的一份子,你可以找找自己符合哪几个标签。
知道了这些之后,我们再根据知乎用户特征再往下深入剖析一下,知乎里的五类人。
以下内容是个人的认知,不代表平台的观点,解释权归作者所有,如有不同可以再评论区探讨。
第1/5类人:求知人
这类人是典型的知乎目标人群,有强烈的求知欲。
这个人群中,有学生、有老师、有员工、有老总、有基层人员、有高层人员、有技术大拿、有初出茅庐的各行各业、各阶层、各年龄段、各工种、各领域的求知人。他们平时都忙碌在各自的岗位上,在这个虚拟的精神社区承担着与本职工作不同的角色。
知乎里连接着各行各业的用户,分享着彼此的知识、经验和见解,通过知乎平台能找到垂直领域的相关资源,并能从其他人的实际案例获取到知识、能量,为知友提供源源不断地多种多样的信息。
知乎的前辈用户们已经营造了一个很好的、高质量的问答氛围,知乎用户谌斌一句“谈笑有鸿儒,往来无白丁,无微博之乱耳,无SNS之劳形"形象的描绘了知乎的社区氛围。
自从百度投资知乎后,百度的入口就为知乎开放了,现在从百度搜索某些问题时,百度优先推送的是知乎上的内容。这也导致了很多不知道知乎的人,通过百度搜索轻松的导流到了知乎,成为求知路上的一条途径。
如果你也是一个求知人,请在评论区扣“1”,我带上问题,你带上答案。
第2/5类人:松鼠人
大家是否知道这样一句不耳熟能详的话:
『收藏从未停止,行动从未开始』
知道的人评论区扣“2”,让大家都认识一下你的收藏夹。
当我第一次看到这句话时,我心里就在想,这TM说的太生动,太有画面感了。不就是在说我吗?说的这么鞭辟入里、入木三分。
这类求知若渴的人,我称他为“松鼠人”。过冬的松鼠,喜欢在窝里囤积大量的坚果,坚信某天会用上它,但实际上最后却很少吃。松鼠病患者最常见的逻辑是:“总有一天我会用到这些东西”、“这些东西一定有它的价值”。他还有一个学名,叫强迫性囤积症。
这类人喜欢收藏一堆有的没的,由于知乎的算法特性,只要是超过1500字的长文章,很容易就判定为优质文。
这个算法可能和“松鼠人”的想法不谋而合,只要是看到长篇大论,一眼望不到头的文字,脑子里就闪过一个想法:“KAO,这么长,内容肯定优质,先收藏,再看”。“哈哈,来我的收藏夹吃灰吧。”直接点收藏。但这种收藏往往只有一个结局“吃灰”。
我们随便在知乎上找个收藏夹来看看,先来看看我的吧,我是刚开始(11个),内容还不多,但也在持续增加中... ...
好了,简单举几个栗子,大家明白有一种知乎用户,喜欢收藏文章,我称他为“松鼠人”就行了。
如果你也是一个松鼠人,请在评论区扣“2”,我带上移动硬盘,你带上收藏夹。
第3/5类人:焦虑人
焦虑是人的一种普遍感受,过度焦虑则会影响生活。这时,我们把它叫作焦虑症。如果出现了焦虑症,就要小心面对和解决。大概每个人都是焦虑的,焦虑就像空气中的某种成分,一直包围着我们。
最近在知乎瞅了几眼各大大V所撰写的鸡汤文,感触颇多,知乎式文章,一篇文大约有40%干货,60%都在贩卖焦虑。当然,这也不是知乎特色,因为在各大平台(知乎、头条、抖音、公众号)里都是通用吸引用户流量的基本逻辑,焦虑引发了共同的体验,乏善可陈。
你可能每天都能看到下面题材的文章,频繁的在你眼前跳跃,尤其现在的精准推送算法加持下,你都不用额外花精力去搜索,平台会主动推送到拟定眼前。
我非常反感这类贩卖焦虑的情绪文,你们也可以感受一下:
一、成长篇
“你没做的题,会有人替你做;你没读完的书,会有人替你读;你考不上的大学,也自然就有人替你上了”
“高中生还没有毕业,却已经名下有车有房,原来他是靠这个赚钱"
“北漂90后女生,从月薪3千到年入百万,靠的就是......”
“你来,我们培养你的孩子;你不来,我们培养你孩子的竞争对手"
“当年还在一个寝室追剧……有人已经年薪百万,有人却还在抢两块钱的红包”
“同学身价上亿了”,“邻居创业成功了”,“闺蜜买了三套房了”
“你再不学习区块链,你就错过了这个一夜暴富的机会"
“你的同学都买房买车了,你还拿着月薪5000的工资"
“大家都加入社群赚到钱了,你还在观望"
“罗胖说:你必须飞速奔跑,才能留在原地"
二、职场篇
“我那个工资5000的朋友,两年存下了60万”
“2020年找工作很难?我朋友拿到了年薪30万的offer”
“写作小白一个星期居然赚了1万?他做了这几件事......”
“不是每个人通过购买99元的“逆袭”课程就能30天摇身一变考上名校”
“不是每个人通过购买99元的“PS”课程就能半个月晋升Photoshop大佬”
“不是每个人通过购买99元的课程就能在一周之内成为月入过万的自媒体人”
“摩拜创始人套现15亿:你的同龄人,正在抛弃你”
“年薪30W以下的人在北上广活得下去么?”
“你的同行都在做小程序,你还在天天刷抖音”
三、健康篇
“没有马甲线不配拥有更好的人生”
“不减肥,你就是一个没人撩的胖子”
“你再不减肥就嫁不出去了”
四、婚姻篇
“95后都二婚了,你还在单身吗”
“上海相亲角:月入一万是乞丐,年薪百万刚脱贫”
“以后年龄大了更不好找,不好生孩子,不好恢复”
“30岁没结婚会孤独终老么?”
五、不看后悔篇
“有哪些知识,你知道后你的世界马上就不一样了?”
“25岁之前一定要完成几件事,30岁要达到哪种人生高度,40岁之前要财务自由,60岁以后要环游世界......”
看了之后很眼熟吧。
看了这么多的贩卖焦虑的文章后,我一直在思考,在现在的社会环境、经济环境下,有多少人存在焦虑,都是什么事让人们焦虑,这让我很好奇。
于是,我顺便在百度(知乎)上搜索了一下,果然还是有一些调查统计数据的。
这些数据不看不知道,一看吓一跳,96%的人都有焦虑的事情,其中54%的人每天都在焦虑。这也从侧面说明,知乎上贩卖焦虑的文章存在是有依据的,毕竟有这么多的人获得或少的都存在着焦虑感,用户基数还是比较大的。
我现在搬上来给大家看看:
1.焦虑基数:96%的人都是有焦虑的。
2.焦虑频次:其中54%的人每天都在焦虑。
3.焦虑分布:北上广深一线城市的人居多。
4.焦虑年龄:18~40岁之间的人焦虑居多。
5.焦虑收入:年收入小于10万的人焦虑居多。
6.情感状态:单身的人焦虑居多。
7.焦虑因素:在事业、金钱、感情方面的焦虑居多。
80后觉得世界对他们太残忍,90后说这世界不宽容,00后嫌弃世界没个性。放眼周围,每个人都在互相追赶,但是你看不到活力,看到的都是紧追慢赶焦急的脸庞。你不知道为什么要跑,也不知该跑向哪里,可是周围的人都在跑,你也只能加快脚步。当日益增长的欲望得不到满足,就开始“焦虑”了。
焦虑,能让人成功么?
看清焦虑的正反面,焦虑可以是动力,也可能压得你无力喘息。
心理动力学派和存在主义的部分理论将焦虑视为一种成长的动力。中年危机、社会孤立、死亡焦虑都有它有价值的部分。
如果长期暴露在持续焦虑或者越来越重的焦虑中,人会有耗竭感,也就是我们常说的“身体被掏空”的感觉。这可能使人放弃努力,也有可能使人出现临床上的焦虑症,产生失眠、头疼、胃痛等身心症状。
但真正贩卖焦虑的高手根本不会去提醒你这也没有,那也没有,所以赶紧来买我的东西吧,因为那样太低级,低级到这些连基本理解力和阅读能力都没有的人都能看出来。
真正贩卖焦虑的高手,只会顺势而为,去给你的那些本就存在的顽疾开一些看似有效的处方。
所以,怎样缓和这样的焦虑情绪呢?
你本可以不这么焦虑,很多焦虑是别人强卖给你的。
你要降低对信息的敏感度,要做一个相对迟钝、不那么open minded的人。
从技术角度去拆解它、剖析它,而不是在潜移默化中被带跑。
总的来说,「贩卖焦虑」是一个「巧妙利用了人类心理先天缺陷的经济活动」。如果不是有人用熟练的手法撩拨我们本已十分焦虑的神经,也许焦虑不至于像现在这样,让我们备受煎熬。
如果你也是一个有焦虑的人,请在评论区扣“3”,我带上酒,你带上故事。
第4/5类人:吃瓜人
哈哈,吃瓜的人,很有趣吧,知乎了也有很多吃瓜的人。
所谓吃瓜的人,学者王怡红认为,“知”是中国社会文化中受到积极倡导的重要部分,它构成了围观发生的意图和原动力,因为围观行为的发生不仅因为要看,更因为想知道。通俗来讲,吃瓜群众的好奇心和求知欲促使吃瓜行为的产生。
分析吃瓜群众,绕不开作祟的围观心理,这种心理一方面来源于个人心理动机,而另一方面则源于个人对群体心理的依赖。
嗑着瓜子、看着热闹,没有什么比这更让人心旷神怡的事情了。普罗大众爱看热闹,人类对有些事情,比如“性、八卦、国际争端”等有天然的兴趣,这和人的心理欲望有很大关系。
对于个人来说,吃瓜群众代表着一种“无责任、无判断、无担当”的三无心态,满足吃瓜群众的诉求,比如填补空虚的内心、消磨无聊的时间。这是群众喜欢吃瓜很重要的心理动机之一,满足自己看热闹的好奇心理并且能够消磨无聊的时间。
通过网络围观和吃瓜,个人感受到自己正在和网络上的大多数人共同关注同一件事,存在于同一个话语空间和场域之中,即“存在于网络空间中”。
另外,一些网友通过评论、点赞等手段参与话题的互动,发表自己的意见,获得一种“影响他人看法和事件发展”的心理满足,这同样是一种在网络中刷存在感的表现。
吃瓜群众体现价值在话题评论区,在评论中充分体现参与感,有种“看热闹不嫌事大”,“指点江山”,但主题本身与自己毫无瓜葛,只是以一个局外人的眼光发表自己的看法和态度。
这个我深有体会,因为最近翻看的高赞文章、高赞评论较多,在评论区里好不热闹,充分体现了“百花齐放、百家争鸣”的热闹场面。
如果你也是一个吃瓜群众,请在评论区扣“4”,我带上勺,你带上瓜。
第5/5类人:韭菜人
何为韭菜?
一个人,只要不学习,就会被割韭菜。
现实社会中,会以各种各样的方式割你,没有人可用逃脱这个宿命。
看各大流行观点,通过花样百出的情绪,时时刻刻对我们进行着轰炸式洗脑,只要你打开电脑、手机,铺天盖地都是洗脑观念。以发财和暴富、财务自由和诗和远方、欲望和成功、爱情和健康的名义,韭菜们趋之若鹜,无怨无悔。
在这个“举头三尺有镰刀”的魔幻世界生存,想要脱离韭菜的行列,并且反手一刀收割别人,我们就必须要搞清楚割韭菜的底层逻辑---『需求差异』。
需求差异
马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一,由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中所提出。马斯洛理论把需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、爱和归属感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我实现(Self-actualization)五类,依次由较低层次到较高层次排列。
每个人的需求都不一样,一般是按照生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求的顺序,但并不一定全部都是按照这个顺序出现。
在面对各层级的需求是,就需要从外界寻找能满足自身需求的资源,而在这个过程当中,有意识或无意识的充当了一把韭菜。
欲望与收割同在,一刀刀割下的,都是我们的“非分之想”。
所有割韭菜的套路,瞄准的都是人性的弱点。
那些拿着传单,唾沫横飞的给你吹嘘这虚幻美梦的销售也好,
那些站在所谓中立视角,或者道德制高点上,影响舆论和大众常识的公知大V也好,
甚至那些声嘶力竭喊着“买它!买它!”的带货网红也好,
他们瞄准的都是我们的弱点。
当有镰刀朝你挥来的时候,时刻要提醒你自己:我们不一样!
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