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如今的小视频为何这么“火”?你平时刷短视频吗?
短视频产品因为消费用户零碎时间的属性很受大家的欢迎。 各大剧集火爆荧屏,遇到自己喜欢的电视剧,对于上班族来讲,只能利用晚上等零碎时间追剧。
在消费升级的时代,大家愈来愈多的是零碎的时间,碎片信息的新载体短视频也成为现在最受喜爱的视频题材之一。
在这个娱乐零碎化的时代,短视频几乎成为现在自媒体的标准配置,通过对影视剧元素的挑选、剪辑、解读和包装,实现作品的建构、解构和重构,满足更多人的需求。
短视频受众碎片化媒介消费,对于平台方来讲,在掌握流量分发与进行跨平台导流的同时,也面临着技术中立、资本导向与流量流失风险。
短视频的种类,特别适合零碎时间的场景应用,短视频内容简短,信息量比较大,而且高质量的短视频可以在极短的时间内对受众构成影响,完全符合现在受众对于更快更优质的碎片式内容需要。
作为一种内容消费形式与商业模式,短视频今天还放在内容共建、流量共享的阶段,怎样平衡各方利益,规避多源风险需要从多个方面进行探讨。
短视频与微剧领域的快速发展
最近几年国内短视频与微剧领域发展快速,很多人开始用零碎的时间追剧,这成为大家的追剧新形式。 大数据就是一个极好的例子,对于大量制作流水线作业,情节拖沓,节奏平缓的作品来讲,短视频追剧毫无疑问是降低了时间成本,高信息密度的替代选择。
短视频压缩了时间成本
短视频追剧提高了信息密度,减少了时间成本,加强了视听快感,但浅层次体验背后,受众在意义再构中的主观能动性却被减弱。 这种短视频通过剪辑手段对知识点进行"碎片化传播",集中展现影视剧中的精华,更容易激起潜在用户的兴趣,达到吸粉目的。
但短视频让我们每个人的注意力那么分散,现代人的思维资源与时间越来越缺失,那么营销的受众场景也变得零碎。
对自媒体来讲,不仅需要能够快速洞察出影视剧作品中的笑点泪点,还需要可以精准地发掘出观众群体的嗨点,爆点。
在现在这个注意力零碎化严重的社会中,衍生开发更需要从受众的需求开始,不是简单的出一本书,做个漫画,拍部电视剧,拍部电影。
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