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获得一次免单机会成家常便饭 APP营销已影响消费体验

“恭喜你获得一次免单机会。”

通过微信购票入口订票成功后，熟悉的弹窗广告又出现在李威的手机屏幕上。“每次都跳出各种各样的弹窗。我只想简简单单买张票，为什么这么难?”

订票软件里“牛皮癣”一样的弹窗广告让常年出差的李威不胜其烦。记者发现，微信购票入口、飞猪、携程、去哪儿等平台均有相关弹窗广告。业内人士表示，多数弹窗广告是为引流，将用户引导至其他消费或者活动页面，刺激消费者购买相关产品和服务。

专家认为，行政机关和行业组织可适当规范弹窗广告的频率、形式、内容，改善用户体验，将广告限制在合理范围。

关不完的弹窗广告

记者点击进入微信购票入口，首页出现“微信立减金”、“送粽子，赚现金”等弹窗。切换到机票、酒店页面时，又出现“0元秒海南往返机票”等弹窗广告。记者购买一张火车票后，“恭喜你获得订酒店最高减100元权益，今日有效”的提醒再次弹出，点击后跳转到酒店预订页面。

飞猪、携程、去哪儿等APP都有类似弹窗广告。“5元微信红包，直接打款”、“免单机会”、“高铁9.9元”等“福利”并不能直接获得，需满足多位好友助力或连续打卡数天等条件。

业内人士表示，微信购票的“福利”广告，小额代金券通常都能领取，而“0元秒海南往返机票”获得概率很小。

对于李威这种一周飞好几次的“空中飞人”，弹窗“福利”成了一种干扰。“我不想浪费时间去获取所谓的福利，更不想骚扰朋友们，太麻烦了。”

上海市消费者权益保护委员会发布的《APP广告消费者权益保护评价报告(2020)》显示，其分析的600款APP中，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。

弹窗广告如此之多，这与互联网企业的盈利模式有关。北京师范大学法学院教授刘德良表示，“卖广告”是互联网企业实现“流量变现”的重要方式，而APP或小程序内设弹窗广告通常也是为吸引流量，展示相关产品和服务。

“弹窗广告应具备醒目的关闭键，内容也应合法合规，但部分弹窗广告发布虚假信息，涉嫌欺诈，甚至用户的个人信息在不知情的情况下被收集。”刘德良说，消费者如因弹窗广告合法权益受到侵害，可向广告方或提供渠道的平台追究责任。

2021年4月7日，工信部发布的《互联网网站适老化通用设计规范》和《移动互联网应用(APP)适老化通用设计规范》明确指出，适老版界面、单独的适老版APP中严禁出现广告内容及插件，也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。移动应用程序中无诱导下载、诱导付款等诱导式按键。

“对于普通APP，行政机关和行业组织可以对弹窗的频率、形式、内容做一些指导性要求，逐步将其规范化。”北京市中治律师事务所律师郭聪认为，“同时应加大处罚力度，将广告限制在一个合理范围。”

看不懂的价格

除关不完的弹窗广告外，部分网络购票平台的价格标识、套餐捆绑也让消费者直呼“看不懂”。

飞猪、去哪儿、携程等平台均提供火车票、飞机票的附加付费产品、服务，包括免登录购票、保险、接机等。

记者在微信购买飞机票的入口发现，具体航班的票价列表中，排在第一位的通常是“最低价”，而且大多数具有加购“优享礼包”标识。

记者随机选择一趟航班，标价为493元+44元优享礼包的票源，订单显示默认价格为587元，该价格包含493元机票+44元优享礼包+50元机建燃油费。

在票源页面右下角的“更换服务”选项中，记者滑动到最后才发现不购买附加服务的选项。此外，在上述493元票源下的“更换服务”中选择“单选机票”，机票价格却是504元。