《哈佛最受欢迎的营销课》实际上是分散－整合－再拆分的营销思路，是化散为整，再化繁为简的一个营销方法，面对嘈杂的产品和推广信息，不应该在不足之处追赶，而是要做相反的事情——加强自身的优势，与此拉开竞争的优势。东坡小编觉得各种各样的营销手法层出不穷，而这背后隐含的是相应的营销思维。可惜大多数的营销遵循大致相同的思考方式，如何跳出无止境的同质化的竞争，很大程度上在于如何去摆脱惯常的思维，试着加以实践。
哈佛最受欢迎的营销课介绍
如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
哈佛最受欢迎的营销课目录
序
概论
第一部分 群氓的竞争（一种批判）
群氓的天性
关于发展的悖论
产品类别模糊（如何应对）
逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争 （庆祝）
逆向战略品牌
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化（反思）
营销近视症回顾
结语
附录
致谢
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